Uluslararası Pazarlara Giriş Analizi -X
This post has already been read 563 times!
Kültürel Analiz ???
Merhaba aevran@etsgelisim.com paylaşım dostları;
“Uluslararası Pazarlara Giriş Analizi” kapsamında başlatılan paylaşım yolculuğumuzun önceki duraklarında çevre analizi, pazarın büyüklüğü ve yapısı, coğrafik yoğunluk, ekonomik bağımlılık derecesi, talep türlerinin detayı, geliştirilmiş ürün, çok uluslu şirketler ile yerel şirketlerin kıyaslanması, ekonomik çevrenin pazarlama stratejileri üzerindeki etkisi, risk – kazanım analizine dair paylaşımlarda bulunmaya çalıştık.
Bu durakta “Kültürel Analiz” odaklı zihin jimnastiği yapılmasına ne dersiniz?
Uluslararası pazarlara girişte toplumun ve toplumu etkileyen grupların kültürleri oldukça önemlidir. Sadece ülkeler bazında değil ülke içindeki farklı dil ve yaşam alışkanlıkları dahi pazarlara girişte oldukça kritiktir. Aynı ülkede fraklı kültüreler ve dillerin konuşulduğu ülkelere bakıldığında, Kanada, İsviçre, Belçika İsrail vb sayılabilir.
Uluslararası pazarlara giriş sürecinde dikkate alınması gereken noktalardan birisi kültürün kendisi olması ile birlikte reklam da dahil olmak üzere çok çeşitli çevresel güçlerin bir sonucu olarak kültürlerin zaman içinde değişmesi gerçeğidir. Kültürlerin zaman içerisinde değiştiğine en güzel örnek Japonya verilebilir. Japonya kırk yıllık nispeten kısa bir sürede kapalı bir toplum olmaktan son derece sanayileşmiş bir ulusa geçmiştir.
Kültürel analiz ürün özelliğine göre oldukça farklılık gösterebilir. Özellikle tüketim ürünlerinde kültürel analiz daha zor olabilir, çünkü kültürün kendisinin oldukça geniş olmasıdır. Kültür yelpazesinin oldukça geniş bir yelpazeye yayılmış olsa da belirli bir toplumu anlamak için derinlemesine bir analizinin gerekli olduğunu kabul etmekte fayda var.
Kültürel analiz süreci zaman alıcı ve maliyetli olduğunu da kabul etmekte fayda var. Bu zaman alıcı ve maliyetli çalışmayı önce küçük bir grup oluşturarak başlatılması daha yalın hale getirmek mümkündür.
Kültürel analizinden sonra reklam metinleri, ürün ambalajları, ambalaj üzerindeki semboller, renkler ve benzeri konularda tasarım gerçekleştirilir. Burada dikkat edilmesi gereken çeviri hataları özellikle farklı anlam gelebilecek çevirilerin yapılmasına dikkat edilmelidir.
Uluslararası pazarlara girişte etkili olan analizlerden birisi giriş yapılan ülkenin devletin yaptırımlarının analiz edilmesidir
Gelecek durakta “Devletlerin Yaptırımlarının Analizi “ ile yolculuğumuzu sürdürebilmek dileğiyle ;
Sevgiyle ve huzurla huzurda kalın
Aysel Evran
aevran@etsgelisim.com ; www.ayselevran.com, www.etsgelisim.com
BİR FULARLIK FARK!®
İle
MASADAN SAHAYA
Devlet Siyaset Aile Şirket Ülke Üniversite Toplum Birey
YÖNETİMİ®
