MARKA YÖNETİMİ-I

This post has already been read 2142 times!

MARKA YÖNETİMİ Mİ? TEDARİK ZİNCİRİ YÖNETİMİ Mİ? ENTEGRASYON MU?  

Merhaba ayselevran@ttmail.com, aevran@etsgelisim.com paylaşım dostları

Marka yönetimi, marka odaklı çalışmak ile tedarik zinciri yönetimi odaklı faaliyetleri gerçekleştirmek kavramları her dönemde olduğu gibi son dönemlerde de birbirleri ile hem muhalefet etmesiyle, hemde birlikte nasıl entegre çalışabilirler konusunu masaya getirdi. Özellikle dalgalı ekonomilerde fiyat hassasiyeti yükseldiğinden dolayı ürünün zamanında uygun fiyatla pazarda olması gerekliliği diğer bir değişle tedarik zinciri yönetim sürecinin iyi kurgulanması gerektiği olgusu gündeme her zamankinden daha fazla gelmeye başladı.

Diğer yandan dönem ne olursa olsun markanın satın alma sürecinde etkisinin büyük olduğu, marka yönetiminden ödün verilmeden faaliyetlerin gerçekleştirilmesi ve ürün- hizmetlerin zamanında pazarda yer alınması diğer bir değişle marka yönetim odaklı çalışmaya devam edilmesi gerekliliği de gündemdeki yerini korumaya devam ediyor.

Bu arada global çalışan ve belirli sayıda etkin marka yönetimi gerçekleştiren şirketler marka yönetimi ve tedarik zinciri yönetimini entegre ederek faaliyetlerini sürdürmeye odaklanmaktadırlar. Onların gündeminde her iki sistemin entegrasyonu bulunmaktadır.

Çalıştığımız küresel bir firma da 2019-2021 dönemi için strateji geliştirme ve uygulama çalışması yaparken marka yönetimi ve tedarik zinciri yönetimi kapsamında ortaya çıkan bu sorgulamayı farklı şekilde ele aldık. Nasıl mı? Hangi ürün ve hizmette marka yönetimi? Tedarik zinciri yönetiminde yüksek hassasiyet gerektiren ürün ve hizmetler hangileri olacak? Tedarik  zinciri yönetimi ve marka yönetimini hangi ürün ve hizmetleri için entegre edeceğiz? Bu soruları detaylandırarak ve gerekli analizleri de gerçekleştirerek odaklanacağımız faaliyetler netleşecektir.

İşte tam da bu netleştirmeyi yapmak için beyin fırtınası yaparken; iyi bir enerjiyi, zamanı ve de beraberinde bütçeyi getiren marka yönetimi konusunda bir yazı dizisi başlatalım fikri düştü zihnimize. Bu durakta marka yönetimine dair yazı dizisi başlatmanın gerekçesini anlatmaya çalıştık.

Gelecek duraklarda marka, marka yönetimi, marka yönetiminin tedarik zinciri yönetimi ile entegrasyonu ile gelen başarıları gelecek durakta birlikte detaylandırmaya ne dersiniz?

Gelecek duraklarda buluşabilmek dileğiyle ,

Aysel Evran

ayselevran@ttmail.com; aevran@etsgelisim.com ; www.ayselevran.com, www.etsgelisim.com

BİR FULARLIK FARK!®

İle

MASADAN SAHAYA Devlet Siyaset Aile Şirket Ülke Üniversite Toplum Birey YÖNETİMİ®