Pazarlama Sürecinin Başarı Reçetesi-X
This post has already been read 676 times!
Pazarlama Stratejisinin Detayı ?????
Merhaba aevran@tsgelisim.com paylaşım dostları
“Pazarlama Sürecinin Başarı Reçetesi” kapsamında başlattığımız paylaşım yolculuğumuzun bir önceki durağında müşterileriniz kimdir ve ihtiyaçları nelerdir? Sorusu, müşteriler ile iletişim ve takip, topluluklara katılma, pazarlama planlanması, pazar analizi, pazar çevresi – ortamının detaylı analizi, mevcut ve potansiyel müşteri istekleri, SWOT analizine dair paylaşımlarda bulunmaya çalışıldı.
Bu durakta “Pazarlama Stratejisinin Detayı” odaklı zihin jimnastiği yapılmasına ne dersiniz?
Pazarlama stratejisinin temel bileşenleri; fiyat- kalite – pazarda iyi tanımlanmış alanı doldurmayı içermesi oldukça önemlidir. Bilindiği üzere bu bileşenlerin pazarlamanın dört temel bileşeni olan ürün – fiyat- pazar – ürün ile gelen ek kazanımlar olan promosyonlar ile ilişkilidir Pazarlama stratejileri bu dört ve ek olarak gelen müşteri iletişimi faktörü arasında oluşturulan dengelere göre şekillendirilir.
Ürün – yer – fiyat – promosyonların karmasını içeren pazarlama stratejileri aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç parametreye dayanmaktadır :
Piyasa koşulları ile istediğinizi hedef kitle ve mevcut müşterilerinizin zihninde yer etmesini sağlamak dolayısıyla elde etmek istediğiniz pozisyon.
Marka ve markalaşma; kısaca nasıl ve neyi markalayacağınızı seçtikten sonra başarının anahtarı olan tutarlılığı sağlamak. Bu nedenle pazarlama stratejiniz kurmak ve projelendirmek istediğiniz marka ile tutarlı olmalıdır. Markanın pozisyonu rekabet avantajı olarak düşünülmelidir.
Şirketler pazarlama bileşenlerinden hepsinde iyi olabilirlerse harika sonuçlar elde ederler, fakat bir gerçek var ki şirketlerin benzersiz olan ve tüm pazarlama ve tanıtım faaliyetlerinin temel taşı olabilecek en az bir faktörde mükemmel olmalıdırlar.
Pazarlama stratejilerini uygulaması olan pazarlama planında ürün, fiyat, yer ve tanıtım açısından tartışılması gereken birkaç husus bulunmaktadır:
Ürün; tüketicinin, ürünü gerçek anlamda satın almaktan ve kullanmaktan elde ettiği faydalar hakkında tatmin olması kaçınılmazdır . Bunun için ürün kalitesi, garanti şartları ve ürünün sunduğu özellikleri oldukça önemlidir.
Ürünün satın alınmasında etken faktörlerden birisi olan fiyat; standart veya liste fiyatlandırma olarak belirlenmektedir. Satıcılara, acentelere, toptancılara ve toplu alımlara dahil olmak üzere özel fiyat ve indirimler, ödeme koşulları ve finansman ve kiralama seçenekleri, ödeme yöntemleri fiyat konusunda detaylı çalışılır.
Gelecek durakta “Yer ve Promosyonlar” ile yolculuğumuza devam edebilmek dileğiyle,
Sevgiyle ve huzurla huzurda kalın
Aysel Evran
aevran@etsgelisim.com ; www.ayselevran.com, www.etsgelisim.com
BİR FULARLIK FARK!®
İle
MASADAN SAHAYA
Devlet Siyaset Aile Şirket Ülke Üniversite Toplum Birey
YÖNETİMİ®
