Dijital Pazarlama Stratejisi – IV
This post has already been read 717 times!
Dijital Pazarlama Sürecinde Stratejik Düşünce???
Merhaba ayselevran@ttmail.com, aevran@etsgelisim.com paylaşım dostları;
“Dijital Pazarlama Stratejisi” kapsamında başlattığımız paylaşım dizimizin bir önceki durağında dijital iletişim ve dönüşüm, pazarlama düşüncesi, yoğunlaştırılmış müşteri odaklılığa dair paylaşımlarda bulunmaya çalıştık
Bu durakta “Dijital Pazarlama Sürecinde Stratejik Düşünce” odaklı zihin jimnastiği yapılmasına ne dersiniz?
Dijital Pazarlamayla ilgili olarak stratejik düşünce kavramını detaylandırmadan önce dilerseniz, dijital pazarlama yönetimi süreci hakkında bazı geleneksel stratejik düşünce fikirlerine göz atalım.
Aslında, herhangi bir güvenilir arama motoru pazarlama programının ve aslında herhangi bir entegre pazarlama iletişimi kampanyasının temelini oluşturması gereken stratejik fikirlerdir. Stratejik düşüncenin temel fikirlerinin özünde; temel yetkinlikler, değer yaratma ve konumlandırma faktörleri bulunmaktadır.
Temel yetkinlikler kavramı, bir firmanın sahip olduğu kaynakların onun taklit edilemez avantajının temelini oluşturduğunu belirten firmanın kaynak temelli görüşünden gelir. Bir firmanın temel yetkinlikleri olarak, firma stratejisinin dayandırılması gereken taklit edilemez kaynaklar kavramı öğrenen organizasyonla bağlantılıdır. Organizasyon içinde bir arama motoru pazarlama yaklaşımı geliştirmeye başlamak için ilk sırada yer alan, tam da bu temel yetkinlikler kavramı ve öğrenen organizasyondur. İki süreç yakından ilişkilidir. Aramada nasıl arandığımızı anlamamız gerekiyor ve benzersizliğimizi müşteriye iletmeliyiz, böylece arama sürecinde bizi bulabilirler. Arama ve stratejinin nasıl daha yakından ilişkili olduğunu tartışmadan önce, başka bir temel stratejik çerçeve olan değer zincirine de bakılmasında fayda var.
Danışmanlık pratiğimde, sık sık yeni bir web sitesine veya broşüre ihtiyaç duyduklarını düşünen veya arama motoru pazarlaması konusunda yardım isteyen, ancak müşterinin pazarda nasıl düşündüklerine dair hiçbir fikri olmayan müşterilerle karşılaşıyorum. Sürece müşterinin nasıl düşündüğünü anlayarak başlanılır. Anladıktan, tanıdıktan ve de bildikten sonra süreç tasarlanır. Müşterinin nasıl düşündüğü, düşüncesini dijital platformlarda nelerin etkilediğini belirledikten sonra arama motorları aracılığıyla pazarlama sürecinin mimarisi oluşturulur.
Gelecek durakta “Arama Motoru ile Pazarlama Süreci İlişkisi “ ile yolculuğumuzu sürdürebilmek dileğiyle ;
Sevgiyle ve huzurla huzurda kalın
Aysel Evran
ayselevran@ttmail.com; aevran@etsgelisim.com ; www.ayselevran.com, www.etsgelisim.com
BİR FULARLIK FARK!®
İle
MASADAN SAHAYA
Devlet Siyaset Aile Şirket Ülke Üniversite Toplum Birey
YÖNETİMİ®
