This post has already been read 1766 times!

Siyasal Pazarlama Düşüncesi??

Merhaba ayselevran@ttmail.com, aevran@etsgelisim.com paylaşım dostları

İş dünyasında yer alan profesyoneller pazarlama kapsamında, tasarlanan ürün ve hizmetlerin hedef pazarlara, müşterilere ulaştırılmasını ve tutundurulmasını sağlayacak pazarlama kavramları ile ilgili bilgileri vardır. Bazı uzmanlar, profesyoneller odaklı olarak pazarlama, pazarlama yönetimi konusunda çalışmalarını gerçekleştirirler. Siyasal pazarlama konusunda ne kadar bilgimiz var? ve neden siyasal pazarlama gündeme geldi. Bugünlerde her seviyedeki vatandaşın gündeminde etki ve yoğunlaşma derecesi farklı da olsa yerel yönetim seçimleri ve sonuçları bulunmaktadır. Tüm zamanlarda olduğu gibi siyaset olgusunda da her taraf kendi siyasi fikrini pazarlamaktadır ve pazarladıkları bu siyasi fikir için alıcılar bulmaya çalışırlar diye düşünür. Ne dersiniz? Belki de bu dönmedeki yoğun gündemden ve belki de aslında tüm zamanlarda merak edilen siyasi pazarlama olgusuna dair bir beyin fırtınası gerçekleştirme ihtiyacına girdir. Siyasi pazarlama nedir? Nasıl yapılır? Siyasi pazarlama genel anlamda bilinen ürün – servis pazarlama sürecinden ne kadar farklıdır veya ne kadar benzerdir? Bu ve yolculuk süresince akla gelecek sorulara birlikte cevap bulmaya çalışacağız aslında birazda bu konuda merak şerbetini tüketeceğiz.

Başlık siyasal pazarlama ise, siyaset ve pazarlama kavramları ile başlayalım. Elbette, politikacıların satışı ile belirli ürünlerin satışı arasında birçok net benzerlik ve ortak noktalar vardır. En açık şekilde, politika soyut ve maddi olmayan bir ürün satar; değer yüklü; gelecekle ilgili belli bir düzeyde bir vaat, bir tür çekici yaşam vizyonu veya memnuniyetleri hemen değil, uzun vadeli ve belirsiz olan her şeyi içerir. Politikacıların analojileri söz bazlı tekliflerledir. Siyasi pazarlama her şeyden önce, yoğunlaştırılmış tüketici-ürün-pazarlama kampanyası olarak görebilir miyiz?

Pazarlamanın özü karşılıklı olma durumudur : tüketicilere sonucu satışa dayanacak bir şeyler sunulur ve süreç etkileşimlidir. Bu nedenle pazarlama konsepti, her şeyden önce müşteri odaklılık vurgusuyla ayırt edilir.

Pazarlama; müşteri istek ve taleplerini anlamak için müşteriyi yorumlamakla ilgilenir. Bu, sadece müşterilerin kendileri hakkında söylediklerini belirlemek ve buna göre davranmaktan başka bir şey değildir; aksine, gizli isteklerini tam anlamıyla ifade edemedikleri istekleri ortaya çıkarma aktivitesidir. Siyasal pazarlamayı ürün pazarlama olarak mı, hizmet pazarlama olarak mı  değerlendirmek gerekir?. Siyasal pazarlamayı esasen bir hizmet pazarlaması biçimi olarak görmek daha doğru bir yaklaşım olur. Hizmet pazarlaması olarak kabul edilirse siyasal pazarlama, o zaman hizmetini pazarlayan taraf, yönetme kabiliyetine olan inancını yansıtmaktan sorumludurlar.  Ancak hizmetler konusunda şüphecilik var ve bu nedenle tarafların güvenceye alınması gerekiyor: tüm risk algılarını ortadan kaldırmaları gerekiyor.

Gelecek durakta siyasal pazarlamanın derinlerine dalabilmek dileğiyle,

Sevgiyle ve huzurla huzurda kalın

Aysel Evran

ayselevran@ttmail.com; aevran@etsgelisim.com ; www.ayselevran.com, www.etsgelisim.com

BİR FULARLIK FARK!®

İle

MASADAN SAHAYA Devlet Siyaset Aile Şirket Ülke Üniversite Toplum Birey YÖNETİMİ®

I